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In den letzten zehn Jahren kam es zu einem gewaltigen Wachstum im Internet. Die Anzahl der Webseiten stieg rasant an und auch die Nutzerzahlen schossen in die Höhe. Mittlerweile verbindet dieses Medium über eine Milliarde Menschen miteinander und genau deshalb steckt hier ein gewaltiges Potential. Darüberhinaus ist das Internet multimedial und dringt in immer weitere Bereiche unseres Lebens vor. Zum Beispiel kann man mittlerweile über das Internet Telefonieren, Fernsehen und auch Einkaufen. Diese verschiedenen Eigenschaften machen das Internet auch zunehmend für das Marketing interessant. Gegen Ende der 90er Jahre entwickelten sich die ersten Formen des Online-Marketings. Zunächst dominierte in diesem Umfeld die Bannerwerbung, doch schon bald entwickelten sich viele weitere speziellere und effizientere Methoden. Das Online-Marketing wurde wesentlich differenzierter und auch immer nützlicher. Heute sollte jedes Unternehmen auch eine Webseite betreiben und sich im Internet mit den verschiedenen Marketing-Möglichkeiten beschäftigen. Ein wichtiger Bereich in diesem Umfeld ist das Suchmaschinenmarketing. Das Suchmaschinenmarketing beschäftigt sich mit den verschiedenen Methoden, die es gibt, um ein Webangebot mittels einer Suchmaschine bekannter zu machen. Die Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich in erster Linie mit den verschiedenen Faktoren einer Webseite, die das Ranking in den Suchmaschinen beeinflussen. Man kann nun versuchen diese Faktoren gezielt zu fördern und damit auf den vorderen Rängen der Suchmaschinen aufzutauchen. Eine weitere Ausprägung des Suchmaschinenmarketings ist die Anzeigenschaltung bei den großen Suchmaschinen. Diese Anzeigen werden dann bei den Suchergebnissen angezeigt und können große Mengen zielgruppenrelevante Besucher vermitteln. Eine weitere Form des Online-Marketings ist das Email-Marketing, welches schon seit der Entstehung der Emails rege betrieben wird. Hier versucht man Werbung über das Medium Email zu verbreiten, jedoch sollte man in diesem Umfeld darauf achten, dies im gesetzlich festgelegten Rahmen zu betreiben. An diesem Beispiel kann man erkennen, dass das Online-Marketing die Werbung an sich nicht einfacher gemacht hat, sondern dass es viele weitere Dinge zu beachten gibt. Spezielle Agenturen, die sich mit dem Online-Marketing beschäftigen, können hierbei weiterhelfen.
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Geschrieben von Alexander Schmidt ( malojhome [at] gmx.de )
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